La Marca País es un concepto que se utiliza en comunicaciones y marketing para dar valor a la imagen de marca de un país a través de diversos tópicos, como turismo, cultura, deportes, entre otros. En lo particular, Perú ha tenido más de 10 marcas país, acá te mostramos algunas:
2002 – Perú, Vive la leyenda
En el año 2002, se buscaba posicionar el pasado histórico, la diversidad cultural, la flora y la fauna del Perú bajo el lema “Perú, donde la historia vive”. A cargo de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) y del diseñador ecuatoriano Raúl Jaramillo, propusieron diversos puntos en la gráfica, como el colibrí de las líneas de Nazca del cual se ve un ave muy similar a un guacamayo saliendo de la figura. El lema fue modificado desde “Perú, el país de los inkas”, “Despierta tus sentidos” y finalmente se quedó en “Vive la leyenda”.
2004 – Hecho en Perú
En 2004, tras la iniciativa entre empresarios privados y el Ministerio de la Producción, se presentó la campaña “Cómprale al Perú”, con el fin de promover el desarrollo de la producción nacional. A raíz de eso, se creó el símbolo “Hecho en Perú” como identificador. Se usó la contraforma de la palabra “Perú” dentro de una forma cuadrada con puntas redondeadas y se le colocó un borde con la frase “Hecho en Perú – Made in Peru”.
2008 – Perú Now
En 2008, fue el año de las cumbres mundiales en Perú, y con motivo de la firma del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos, la V Cumbre de Jefes de Estado y De Gobierno de América Latina y el Caribe-Unión Europea (ALC-UE) y la XVI Cumbre del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC), se propuso una nueva marca país.
“…una megapropuesta de comunicación y promoción, realizada bajo el impulso de Confiep y el Scotiabank, respaldada por las empresas líderes del país, que buscan difundir las posibilidades de inversión y de exportación del Perú hacia el mundo.”
Jorge Salmón, presidente ejecutivo de Interforum
El proyecto estuvo a cargo de la empresa Interforum. El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo nombró a “Perú Now” como marca país durante todo el año 2008.
Se trató de un logo simple y mayormente tipográfico en tonde se colocó la palabra “Peru” en una versión light y “Now” en bold, de un tipo de letra sans serif, dentro de una caja roja. Cabe destacar que en la letra “w”, se intervino con una línea en crecimiento escalonada. También, hay que mencionar que se agregó una especie de máscara precolombina al concepto de marca.
2011 – Marca Perú
Ya en el año 2011, se usaron como pilares los tópicos de exportaciones, turismo e inversiones para crear una nueva marca país. Con esta nueva presentación, el objetivo fue lograr fomentar el desarrollo y crecimiento nacional a través de la promoción de bienes y servicios al mercado mundial.
Desarrollado nuevamente por PROMPERÚ, el logo se construye a través de la palabra “Perú” pero dibujada en forma de geoglifo, similar a las líneas de Nazca.
“La «P» en su forma espiralada, expone creatividad y armonía. Representa uno de los motivos gráficos presentes en la historia de las culturas del Perú. Refiere también a una huella digital, en línea con el concepto de «hay un Perú para cada quien».”
Marca Perú
Perú es un país enérgico, valiente e intenso, por eso se representó la Marca Perú con el color rojo de su bandera.
En conclusión, la versión del 2011 nos parece la más acertada de todos los tiempos, debido a que es la mejor interpretación gráfica del concepto de campaña para la marca país. Nuestro Perú es muy famoso a nivel de turismo por tener una de las maravillas modernas y al ver este logo, recordamos los geoglifos de las líneas de Nazca, recordamos patrimonio.
